Autorky: Bublejová, Kulhánková, Válová
Představme si situaci: Před pár minutami jste se probudili. Z postele zamíříte rovnou do koupelny, kde saháte po svém oblíbeném produktu. Při otevření však zjistíte, že je úplně prázdný! Neváháte, ihned se oblékáte a jdete do drogerie pro nový. Už přes uličku Vás v obchodě zaujme nový nablyštěný produkt, který slibuje řešení všech Vašich problémů. Navíc je oděný do Vaší oblíbené barvy! O produktu Vám říkala před pár dny kamarádka, která si ho velmi vychvalovala. Automaticky po něm sáhnete a už už jdete k pokladně, když si najednou vzpomenete na virální video o těch ubohých želvách a rybách, které bojují o život kvůli vysokému množství plastových obalů nacházející se v oceánu. Do toho se Vám vybaví další z videí, kde autor zdůrazňuje škodlivost mikroplastů, které se z obalů dostávají do produktů, a následně i do těla spotřebitele. Produkt vrátíte zpět do regálu, ale co teď? Jaké vlastně máte alternativy?
Kosmetické obaly jsou vyrobeny z různých materiálů, převažují však obaly plastové. Dle studie Mehna a Vogta (2020) vzrostl zájem spotřebitelů o udržitelnou budoucnost. Spotřebitelé si jsou vědomi problémy s nadprodukcí plastů. Značným problémem plastových obalů je fakt, že propouštějí mikroplasty do produktů, ze kterých se následně dostávají i na pokožku spotřebitele. Spotřebitel vejde do sprchy a spláchne ze sebe i mikroplast, který následně putuje z kanalizace až do řek či moří. Ve vodním prostředí pozřou mikroplast ryby, které, díky potravinovému řetězci, doputují zpět k člověku (wdr.de, 2016). Krásná představa, že?
Drobac a kol. (2020) uvádí druhy materiálů, jenž jsou vhodné pro uskladnění produktu, a navíc neškodí životnímu prostředí. Obaly z takových materiálů se pak řadí mezi tzv. zelené obaly. Příkladem zeleného obalu je obal z bambusu, mořské řasy či kukuřičného škrobu, a další. Jednou z novinek je např. pěna na holení, jejíž obal je rozpustný v proudu vody.
Klasickými alternativami plastových obalů jsou třeba sklo či hliník. Sklo, jakožto rival plastu, je oproti plastu opakovatelně použitelné, až do nekonečna. Výhod skla existuje celá škála, jednou z nich je možnost vyvaření, či neměnnost tvaru. Bohužel, má i sklo své nevýhody, je totiž náchylnější vůči rozbití, má mnohonásobně vyšší váhu, a jeho transparentnost může ovlivnit obsah při vystavování slunečnímu záření. (Potůčková, 2020)
Další alternativou může být kov – konkrétně hliník či pocínovaný plech. Hliník i plech mají stejné, jak pozitivní, tak i negativní stránky. Kovový obal dokonale chrání před slunečním zářením i vzduchem, a navíc zamezuje přenosu pachů mezi vnitřním a vnějším prostředím obalu. I kovový obal je recyklovatelný a nabízí možnost jeho vyvaření z důvodu dezinfekce. Ale narozdíl od skla, je skoro nemožné jej rozbít. Tento druh obalu však má i svá negativa, působí méně luxusně, jak obal ze skla. Dalším z negativ je jeho vysoká cena, a to, jak pro výrobce, tak i pro spotřebitele. (Potůčková, 2020)
Pokud existují materiály nahrazující plastové obaly, proč tedy nejsou dostupné na trhu? Dle Mehna a Vogta (2020) jsou problémem dodatečné náklady, které odrazují spotřebitele od koupi těchto alternativních produktů. Společnost se však pohybuje, čím dál tím rychleji k budoucnosti s menší koncentrací plastů.
Rozdíly v nákladech například mezi Evropou a USA vznikají mimo jiné kvůli směnným kurzům, daňovým sazbám či poplatkům za export či import. Obecně platí, že kosmetika bývá v Evropě dražší, než v USA. Jedním z důvodů rozdílů je vyšší daňové zatížení kosmetických výrobků v Evropě, což může zvýšit náklady pro koncové spotřebitele. K tomu mnoho evropských zemí uplatňuje přísnější předpisy v oblasti testování kosmetických přísad i jejich obalů. Celkově lze konstatovat, že i přes rozdíly v nákladech na kosmetiku, mezi Evropou a USA, je důležité analyzovat ceny individuálně a zohledňovat faktory jako jsou daně, směnné kurzy a cenové strategie jednotlivých značek. (Smith, 2023)
Výsledná cena obalu záleží na několika faktorech: velikost, design, materiál, místo výroby či dovozní náklady. Pokud se však zaměříme jen na materiál obalu, pak je nejlevnějším obal plastový. Není nutné tvrdit, že všechny plasty jsou špatné. Důležitou roli hraje také skladování či využití konkrétního typu plastu na konkrétní produkt, a vzájemné interakce. Sklo, kov, i nějaké další materiály a suroviny jsou hodnoceny nejen na základě pořizovací ceny, ale také na základě ekologické myšlenky, která je reprezentuje.
Ve výsledku je důležité zohlednit, zda se, prvotní investice pořízení ekologického materiálu a zavedení nových postupů, vůbec výrobci vyplatí. S ohledem na dlouhodobé hledisko, se výrobci otevřou dveře do nových segmentů trhu a rozšíří se mu pole působení potencionálních zákazníků, kteří si za ekologickou variantu připlatí (Segal, 2023). A co Vy? Budete mezi nimi?
Zdroje:
Berger, P. D., Chheda, B. K., a Minocha, D. (2019). Packaging–An important marketing tool for brands. International Journal of Applied Management Science. Dostupné 5.3.2024 z: https://www.gphjournal.org/index.php/ams/article/view/203/103
Drobac, J., Alivojvodic, V., Maksic, P., a Stamenovic, M. (2020). Green face of packaging – sustainability issues of the cosmetic industry packaging. MATEC Web Conf. 318,0122. Dostupné 12.3.2023 z: https://doi.org/10.1051/matecconf/2020318
Mehn, A. ., & Vogt, V. O. N. . (2020). Plastic In Skincare Cosmetics: An Investigation of the Acceptance of Plastic Packaging and Micro-Plastics When Buying Skincare Products. Dostupné 12.3.2023 z: https://doi.org/10.33422/ijarme.v3i3.499
Potůčková, A. (2020). Na obalu záleží aneb, jak a kde pořídit obaly na domácí kosmetiku. Dostupné 12.3.2024 z:https://annapotuckova.cz/obaly-na-kosmetiku/
Segal, M. (2023). Consumers Willing to Pay 12% Premium for Sustainable Products: Bain Survey. Esgtoday. Dostupné 12.3.2024 z: https://wsww.esgtoday.com/consumers-willing-to-pay-12-premium-for-sustainable-products-bain-survey/
Smith, A. (2023). Jak se liší náklady na kosmetiku mezi Evropou a USA? Quora. Dostupné 5.3.2024 z: https://www.quora.com/How-does-the-cost-of-cosmetics-compare-between-Europe-and-the-USA/answer/Anna-Smith-2799
Wdr.de (2016). Mikroplastik-Aus dem Badezimmer auf den Speiseplan. Dostupné 12.3.2024 z: https://dpublication.com/journal/IJARME/article/view/499/325
Napsat komentář