Autor: Jindřich Černý
Vybavíte si, co máte v šatní skříni? Zkuste si to představit.
Stalo se vám někdy, že jste koukali do šatní skříně a povzdechli si:”Vždyť nemám co na sebe?!”
Textilní průmysl stojí za skoro 10 % celkové produkce oxidu uhličitého, více než dvojnásobek letecké a námořní dopravy dohromady, podle Environmentálního programu Organizace spojených národů. Tenhle příspěvek se věnuje krátké historii udržitelné módy a proč je toto téma důležitější než kdy předtím. (unep, 2022).
Udržitelná móda jako koncept byl poprvé představen hnutím hippies. Od té doby se hodně změnilo. V roce 2002 byl založen Globální organický textilní standard (GOTS). Je velmi nekompromisní, s dvěmi úrovněmi certifikace – Organická látka (alespoň 95 % vláken je organických) a Made with x % organic materials (alespoň 70 % vláken organického původu). V roce 2010 založila dáma Ellen MacArthurová nadaci se stejným názvem, která zpopularizovala termín “cirkulární ekonomika”, která je klíčová pro udržitelný rozvoj. (4tify, 2020).
Pojďme se nyní podívat na 4 důvody, proč je důležité o udržitelné módě vědět víc.
- Veřejný sektor vs. udržitelná móda
Jak reaguje na výzvu udržitelné módy veřejný sektor? Popravdě, velmi zdlouhavě. Nicméně, v posledních letech nastala změna. V USA i v EU.
Prvním důvodem, proč je dobré o udržitelné módě dnes vědět, je snaha veřejného sektoru zakomponovat změny spojené s udržitelným rozvojem obecně do legislativy, kterou by se upravilo chování nejen firem, ale také jednotlivců.
V USA vzniká několik takových legislativních návrhů. Zákon zodpovědnosti za módu a výstavbu reálné institucionální změny (FABRIC Act) je prvním navrhovaným módním zákonem v Americe, jež se zaměřuje na práva zaměstnanců v oděvním průmyslu. Zákon je stále v prvním fázích čtení, takže může trvat roky, než se dostane k prezidentovi na podpis. (ellenmacarthurfoundation, 2021).
Rada města New York jako v prvním státě US navrhla módní zákon (The Fashion Act), který žene velké módní značky k zodpovědnosti za jejich environmentální a sociální stopu – zmírnění takové stopy by bylo nastaveno zákonodárci, ne společnostmi. Zákon musí být teprve schválen. (ellenmacarthurfoundation, 2021).
V Evropské unii vznikl plán strategie pro udržitelnou módu (EU strategy for sustainable textiles), který se zaměřuje na cirkulární módu a zahrnuje další legislativu na udržitelnou módu.
V rámci ní vznil Ekodesign udržitelných výrobků (ESPR), který se zabývá zlepšením struktury oběžné (cirkulární) módy a “digitálního pasu oblečení”, který by každý kousek oblečení měl – kompletní historie produktu včetně recyklovatelnosti. Pokud se na podobě regulace shodnou evropská komise a parlament, mohla by platit nejdříve v roce 2025. (ellenmacarthurfoundation, 2021).
Druhým takovým počinem je Náležitá péče podniků v oblasti udržitelnosti. Adoptována v březnu v roce 2022, tento návrh (který se má stát směrnicí) by vyžadovala, aby společnosti v oděvním průmyslu v členských zemích identifikovali a brali v potaz ochranu lidských práv zaměstnanců v oděvním průmyslu stejně tak jako snížení znečištění. Toto by neplatilo jen pro společnosti jako takové, ale celý dodavatelský řetězec. (ellenmacarthurfoundation, 2021).
- Soukromý sektor vs. udržitelná móda
Soukromý sektor je ve skutečnosti napřed před veřejným sektorem v otázce udržitelné módy. A to je druhý důvod, proč je toto téma tak důležité. Zatímco není na škodu mít nad společnostmi legislativní moc, aby “dohlížela” na dodržování stanovených pravidel, mnoho společností dodržuje stanovená pravidla dobrovolně. (nytimes, 2022).
Dokonce, mnoho společností oznámilo velmi odvážné plány. Značky jako H&M slíbiliy, že budou používat výhradně recyklovatelné materiály do roku 2030; C&A chce mít alespoň 50 % svých produktů certifikováno jako C2C do konce prvního roku 2030; Target chce mít do konce roku 2022 oblečení z 100 % udržitelné bavlny. (nytimes, 2022).
Různé společnosti a startupy hledají způsoby, jak udělat módu nejen víc šetrnější k životnímu prostředí, ale taky plně recyklovatelnou – ve šlépějích cirkulární (odevní) ekonomiky. Výrobci barev Achroma a Pili podnikli právě takové kroky – Achroma syntetizuje plně vystopovatelné barvy a Pili pracuje na biotechnických barvách a pigmentech. I značky jako Adidas dělají něco pro, s jejich novými teniskami, které jsou bez lepidel a z 100 % recyklovatelného materiálu – v podstate umožňující ze staré tenisky vytvořit novou- (nytimes, 2022).
- Udržitelná móda a MY
Teď, když jsme si shrnuli oba dva sektory, jak jsme na tom my? Co my – lidé – děláme, abychom pomohli environmentu a podpořili hnutí udržitelné módy? Třetím důvodem je právě náš přístup.
Hnutí za udržitelnou módu je skutečně nejvíce hnané mileniály a generací Z, s více než 350 miliardami $ kupní síly v samotné Americe, přičemž přes 74 % preferuje oblečení od uvědomělých značek, které nabízejí environmentálně šetrné produkty. (IBM, 2020). Jsou ochotni zaplatit více peněz za každý takový produkt a preferují vyšší kvalitu a módu, co vydrží.
Mladí lidé se odvracejí od “zrychlené módy”, což ještě více myšlenku podporuje. Vzniklo mnoho studií, které se tímto tématem zabývaly. V jedné takové studii, (Jestratijevic & Rudd, 2018) identifikoval 6 forem udržitelné módy, stejně jako problém nejasné explanace ohledně udržitelnosti, která mate hlavně starší zákazníky, včetně některých mladších. (Jestratijevic & Rudd, 2018) tvrdí, že je důležité vyslat jednu ucelenou zprávu, která je srozumitelná pro všechny.
- Závěr a konečná myšlenka
Je jasné, že udržitelná móda má hluboké kořeny v nedávné historii. V posledních letech, o to více, je zaměření na klimatické změny na špici. A to je čtvrtý důvod, proč bychom měli o udržitelné módě více mluvit. Jedno je jisté: zatímco světový politici bojují s nalezením společného řešení ke zmírnění environmentálního dopadu, mnoho značek investovalo a stále investuje do komunikace ohledně problémů udržitelnosti.
Už jste také slyšeli o udržitelné módě? Jak se k ní stavíte? Nakupujete takové kousky, které splňují kvalitu udržitelnosti? Podělte se s námi o své zkušenosti!
Zdroje:
4tify. (2020). Brief history in sustainable fashion milestones. Dostupné 10. 3. 2023 z: https://www.4tify.co/blog/a-brief-history-in-sustainable-fashion-milestones
Ellenmacarthurfoundation. (2021). The trends and trailblazers creating a circular economy for fashion. Dostupné 10. 3. 2023 z: https://ellenmacarthurfoundation.org/articles/the-trends-and-trailblazers-creating-a-circular-economy-for-fashion
IBM. (2020). Meet the 2020 consumers driving change. Dostupné 10. 3. 2023 z: https://www.ibm.com/downloads/cas/EXK4XKX8
Nytimes. (2022). Fashion laws regulations. Dostupné 10. 3. 2023 z: https://www.nytimes.com/2022/09/30/fashion/fashion-laws-regulations.html#:~:text=The%20Fashion%20Sustainability%20and%20Social,their%20environmental%20and%20social%20impacts.
Researchgate. (2018). Six Forms of Sustainable Fashion. Dostupné 10. 3. 2023 z: https://www.researchgate.net/publication/329606658_Six_Forms_of_Sustainable_Fashion
Statista. (2022). Clothing consumption expenditure czech republic. Dostupné 10. 3. 2023 z: https://www.statista.com/statistics/575235/clothing-consumption-expenditure-czech-republic/
UNEP. (2022). UN Alliance sustainable fashion addresses damage fast fashion. Dostupné 10. 3. 2023 z: https://www.unep.org/news-and-stories/press-release/un-alliance-sustainable-fashion-addresses-damage-fast-fashion
Společnost a životní prostředí 
Napsat komentář