Autor: Dana Tučimová
Každý z nás začíná svůj den jinak – někdo pije kávu, druhý si k tomu dá snídani nebo cigaretu, někdo jiný se zase rád osprchuje. V jednom se ale shodujeme všichni – před odchodem z domu se musíme řádně obléci. Každodenně jsme tedy postaveni před rozhodnutí, co si na sebe oblékneme. Stalo se vám někdy, že jste stáli před skříní a nevěděli, co si vybrat? Máte takové kvantum oblečení, že se v něm ztrácíte a těžko se vám rozhoduje? Přemýšleli jste někdy o tom, kdo oblečení ve vaší skříni ušil nebo jakým způsobem se do obchodů dopravilo? Ne? Možná je čas o tom alespoň zauvažovat.
Právě módní průmysl nechvalně nese označení druhého nejšpinavějšího průmyslu, na prvním místě je průmysl ropný. Není se čemu divit, protože módní průmysl značně přispívá ke změně klimatu. Negativní dopady módy se skloňují v různorodých oblastech. Při výrobě oblečení se spotřebovává neuvěřitelné množství vody. Celých 20 % vody, která je znečištěna průmyslem, přitom pochází z barvení látek či jiných chemických úprav. Kromě toho se při praní z oblečení uvolňují mikrovlákna, která následně putují do řek, moří a oceánů, jež následně konzumujeme zpět spolu s rybami. Móda představuje také sociální problém zejména proto, že většinu oblečení šijí dělníci z Číny, Bangladéše, Indie nebo třeba z Thajska, kteří pracují v neadekvátních podmínkách za podprůměrnou mzdu. Kromě toho valná většina módních značek (jako jsou například ZARA, H&M, New Yorker nebo Bershka) používá při výrobě oblečení jako základní materiál ropu. Oblečení, které je vyráběno z nylonu, polyesteru či acetátu pochází z neobnovitelných fosilních paliv (Echo24, 2019). Tento způsob výroby oblečení a jeho konzumaci lze označit pojmem fast fashion. Ale jak se z tohoto zdánlivě začarovaného kruhu dostat ven? Potažmo jakým způsobem lze spotřebovávat oblečení udržitelnější formou?
Nabízí se koncept slow fashion neboli pomalé módy. Na první pohled by se mohlo zdát, že jde o koncept, který je opakem fast fashion, ale není tomu tak. Podstatou pomalé módy je změna myšlení konzumentů. S akcentem na kvalitu oblečení, nikoliv kvantitu. Jde o promyšlený nákup, při kterém spotřebitel ví kde a za jakých podmínek bylo oblečení vyrobeno. Tento koncept přináší dokonalou informovanost a transparentnost při nákupu (Slow Femme, 2019)
V Českých vodách na negativní dopady módního průmyslu upozornila Iva Burkertová, jež je zakladatelkou značky ODIVI. Na pražském týdnu módy v roce 2020 představila svou NE-kolekci 0. Tato kolekce demonstrativně reprezentovala 100 % udržitelnou módu. Jenže taková móda neexistuje, takže pokud vás napadlo, že modelové byli nazí, máte pravdu. Díky této kontroverzi se otevřely otázky využívání již existujícího oblečení například formou second handů, upcycled a vintage oblečení (Vogue, 2020).
Fast fashion značky si jsou vědomy negativních dopadů módy na změnu klimatu a snaží reagovat na čím dál zvyšující se poptávku po udržitelné, slow fashion a etické módě. Příčiny mohou být nejen ekologické, ale i morální či ekonomické. Z tohoto důvodu kromě stávajících kolekcí řetězce vytvářejí i udržitelnější formy kolekce, například Lindex: Sustainable choice, Zara: Join life – udržitelnost. Tyto „zelené“ kolekce však představují jen minimální procento z jejich celkové produkce. Častokrát výše zmíněné značky nabízejí také recyklaci oblečení výměnou za slevové poukázky na další nákup, které však motivují konzumenty k dalšímu nákupu oblečení, což se však vylučuje s konceptem slow fashion (Echo24, 2019).
Až tedy příště půjdete navštívit nákupní galerii nebo oblíbený butik, vzpomenete si na tento příspěvek? Dáte přednost kvalitnějším, nadčasovým kouskům, které vám vydrží několik let, nebo budete preferovat levné nepadnoucí oblečení za pár korun? Císař z Andersenovy pohádky by vám určitě poradil, abyste se hlavně nenechali nachytat právě fast fashion značkami, které k vám nejsou upřímné.
Je zkrátka nejvyšší čas neměnit pouze kusy nových šatů, ale změnit celý koncept našeho myšlení v otázce konzumace oblečení.
Zdroje:
Echo24. (2019). Oblečeni v ropě. Móda je špinavý průmysl. Dostupné 20.03.2023 z: https://echo24.cz/a/S5Pf3/obleceni-v-rope-moda-je-spinavy-prumysl
Slow Femme. (2019). Fast vs. Slow Fashion aneb nový trend (nejen) Instagramu. Dostupné 20.03.2023 z: https://www.slowfemme.com/magazine/fast-vs-slow-fashion-aneb-novy-trend-instagramu
Vogue. (2020). Vogue Supports Local Fashion: Odivi NO-collection 0. Dostupné 20.03.2023 z: https://www.vogue.cz/clanek/vogue-supports-local-fashion/lucie-formackova/vogue-supports-local-fashion-odivi-no-collection-0
Napsat komentář